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    家居新主張:軟裝開辟家居潮流新領域

    發布時間:2014-08-05    瀏覽次數:4487次

    宜家、百安居要掀家裝“軟”潮流 雖然在家居裝飾設計行列中,“輕裝修,重裝飾”這一理念已經流行了相當長時間。但軟裝行業在市場一直還處于一個輔助地位,不論是居民還是業界,都把目光更多放到了硬裝修方面。不過,從2005年底以來,隨著宜家、百安居等能影響潮流的市場大鱷紛紛重金投入軟裝市場,有業內專業人士預測,在2006年,軟裝將不可避免地成為年度的家裝潮流,軟裝的市場份額也可能會出現較大漲幅。 軟裝已有預熱跡象 仔細看2005年的廣州軟裝市場,其實已有預熱跡象,只是在市場反應方面沒有那么直觀明顯。 去年10月,宜家正式進駐廣州。在廣州宜家開業前期,很多家具商都將宜家視為洪水猛獸,比作“北歐狼”來羊城搶食??僧斠思艺嬲_業一段時間后,大家都覺得,似乎影響也沒有那么明顯。對此,有人分析指出,宜家在廣州更多的是彌補了一個市場空缺——軟裝市場。而在這一領域,廣州還沒有真正的專業市場,大量的市場都還是在一德路等傳統市場里,只有少部分的建材超市和家具賣場兼營著,和傳統的家具建材市場相比,只占很少的市場份額。 緊接著在2005年末,位于珠江新城家居商圈核心地段,占地3萬平方米的御街國際家居飾品城,宣布啟動招商。而隨后,百安居(中國區)總裁衛哲多次在公眾場合高調宣布,百安居將擴大軟裝業務,大有劍鋒直指宜家的架勢。 洋賣場欲瓜分軟裝天下 有業內人士認為,一旦百安居也在軟裝上發力,那廣州軟裝市場上可能會出現百安居與宜家兩大洋品牌的直接對壘。而憑這兩個洋賣場在廣州市場的號召力,應該會把“重軟裝”的概念深入人心。 不久前,百安居(中國區)總裁衛哲就表示,宜家在設計上的能力是比較強的,但百安居將會在色彩上面尋求突破,并且百安居在中國的網點鋪設比宜家多。而近日,百安居華南區總經理艾孝也向外透露,2006年百安居廣州的幾個門店也會作出調整,加大軟裝的經營比例。 針對百安居擴大軟裝,有意與宜家“爭食”的做法,記者致電了上海宜家中國區公關經理許麗德。許麗德表示,宜家在產品色彩方面本來都有很多系列,并且現在在廣州所經營的品種也只是宜家產品中的一部分而已。許麗德又指出,宜家的經營模式是全球一體的標準化經營,不會因為其他企業的介入市場而作任何改變。 本地賣場持觀望態度 雖然洋巨頭不斷加大對軟裝市場的投入,但廣州本地家居建材銷售商大多仍處于觀望期,大有“看準了再跟”的想法。有業內人士就指出,瓷磚、木地板、衛浴設施等主要硬性家居裝飾材料依然還是消費者家居裝修的主打,因此,在相當長一段時間內,硬裝飾作為廣州建材賣場主導的地位不會改變。 日前,記者走訪了靚家居、百康居等廣州建材超市。各賣場負責人均不約而同地表示,由于地域性消費習慣的限制和賣場營銷策略等方面的差異,未來幾年內,本土建材賣場依舊將堅持以硬裝飾為主打,以滿足消費者對主流建材產品的需求。靚家居總經理曾育周就認為,廣州本土的建材賣場基本都是以硬裝為主,在賣場內很少設軟裝產品,雖然受宏觀調整影響,硬裝飾方面受到比較大的沖擊,但廣州硬裝的市場份額還很大,特別是傳統市場還占有很大的市場份額,對于是否開展軟裝業務,靚家居暫時會持觀望態度。

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